Marketing

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¿Qué es el desarrollo sin código y cómo se puede utilizar en el Marketing?

Escrito por

Talent Garden

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Si bien esta es una consideración obvia, es justo decir que el código representa uno de los mayores obstáculos para el desarrollo de software por parte de una audiencia más amplia que los programadores. Aprender lenguajes de programación lleva tiempo, las curvas de aprendizaje suelen ser empinadas y la escuela no siempre dedica suficientes horas (cuando lo hace) a estos temas. El desarrollo No-Code consiste en crear aplicaciones sin necesidad de escribir código o tener conocimientos profundos de programación. En la práctica, es un enfoque basado en el resultado que se quiere lograr y no en cómo se logra. El código sigue existiendo, pero "detrás de las escenas", el desarrollador recibe herramientas visuales con las que integrar la funcionalidad en su software y diseñar la interfaz. Una de las ventajas derivadas de la posibilidad de aprovechar el desarrollo No-Code se refiere al hecho de que acerca a la programación muchos profesionales que antes estaban alejados de las actividades de codificación. En este sentido, es útil referirse a un perfil como el del Marketer que puede realizar por sí mismo tareas que antes debían ser encomendadas a desarrolladores.

No-Code y Digital Marketers, porque es útil

Un enfoque tradicional de la programación hace que el vendedor recurra a un profesional para el desarrollo de una aplicación. Esto implica un compromiso en términos de tiempo, incluso por la sola necesidad de explicar todos los detalles del proyecto a desarrollar y tener que verificar que el software que se enviará a producción sea fiel a las expectativas y sin errores. También se puede comprar una aplicación, pero en este caso no es raro que surja la necesidad de personalizaciones relevantes. De la misma forma, un Marketer podría decidir aprender a programar por sí mismo o siguiendo cursos, lo que haría que el tiempo que pasaría desde la escritura del código hasta el despliegue fuera muy largo. El desarrollo No-Code, por otro lado, le permite mantener el enfoque en el objetivo que pretende lograr y en sus propósitos comerciales, delegando todas las cargas relacionadas con la complejidad de la codificación a la plataforma utilizada para la programación. Todo esto conduce a una reducción de costos, a sesiones de trabajo más productivas, a una mayor adherencia de las aplicaciones a los proyectos que se quieren implementar y a la posibilidad de automatizar fácilmente tareas que muchas veces son repetitivas y costosas en términos de compromiso de tiempo, con la oportunidad de dedicarse a nuevas tareas más creativas. El enfoque No-Code del desarrollo también acelera la transición tecnológica de una figura como la del Marketer que, como muchas otras profesiones, ahora opera en un contexto dominado por la tecnología. Piensa por ejemplo en todas las tareas que se basan en la recopilación, procesamiento y análisis de datos.

No-Code for Analysis, unas herramientas interesantes

Un Digital Marketer colabora con otras figuras profesionales como SEO, Social Media Manager y SEM para definir objetivos de mercado, planes de comunicación y marketing. En todos los casos descritos, el análisis de datos juega un papel fundamental en los procesos de toma de decisiones y en la planificación de las estrategias corporativas. El desarrollo sin código puede ser útil en el análisis de datos también para la implementación de modelos de Machine Learning y, hasta la fecha, hay varias herramientas listas para usar que pueden simplificar el trabajo del comercializador.

Google Data Studio

Data Studio es una solución gratuita que te permite convertir conjuntos de datos en dashboard e informes personalizables.

El editor ofrece funciones de arrastrar y soltar con las que crear gráficos y tablas desde cero, definir filtros de visualización, insertar controles e integrar anotaciones basadas en texto e imágenes.

SuperMetrics

SuperMetrics es una herramienta diseñada para recopilar los datos generados durante las campañas de marketing e importarlos a plataformas para informes y visualización de datos. Independientemente de las métricas utilizadas y su tamaño, los datos se pueden organizar y filtrar según tus necesidades de análisis.

Los informes y paneles se producen automáticamente, lo que te ahorra horas de trabajo y te permite ser operativo rápidamente.

Funnel

Desarrollado específicamente para el análisis de datos aplicado al marketing, Funnel es capaz de recopilar toda la información disponible en una única plataforma segura, independientemente de la fuente.

Luego, los datos se formatean automáticamente para su análisis y se integran constantemente para producir informes actualizados que se pueden ver a través de tableros, gráficos y hojas de cálculo.

Tableau

Tableau se propone como una solución de análisis visual orientada al uso de datos para la resolución de problemas. Tiene la ventaja de poder ser utilizado por empresas de cualquier tamaño, puede desplegarse en la Nube o en infraestructuras locales (on-premises) e integrarse de forma nativa con Salesforce CRM.

Los datos gestionados se pueden analizar y procesar mediante funciones de inteligencia artificial, aprendizaje profundo y narración visual.

Google AutoML

El gigante Mountain View ha desarrollado Google AutoML con el objetivo de acercar el aprendizaje automático a aquellos que no tienen ninguna habilidad especializada en este sector, teniendo en cuenta también que actualmente el número de desarrolladores expertos en Inteligencia Artificial es todavía muy limitado.

El servicio facilita la creación de modelos de Machine Learning para diferentes tipos de aplicaciones, desde Computer Vision hasta la comprensión del lenguaje natural y el análisis basado en video inteligencia.

Automatización con el No-Code, ideas y herramientas útiles

El desarrollo No-Code es también una solución útil para todas aquellas empresas que deseen delegar tareas repetitivas y marginales a la automatización desde el punto de vista de la creación de valor. La automatización permite eliminar o limitar los efectos de los cuellos de botella que ralentizan los procesos comerciales, por ejemplo los costos asociados con actividades como la entrada de datos, el intercambio de información dentro de los equipos, la necesidad de realizar un seguimiento del presupuesto o registrar el progreso de un proyecto. El mercado de desarrollo No-Code ha respondido a estas necesidades con soluciones diseñadas para la automatización del código. Analicemos brevemente algunos de ellos.

Zapier

Zapier es un producto completo para la integración entre Web Apps, el intercambio de datos entre diferentes plataformas y la realización automática de tareas.

Su funcionamiento se basa en trigger que producen acciones, por lo que el archivo adjunto de un mensaje de correo electrónico (trigger) recibido, por ejemplo, en Gmail, puede ser automáticamente copiado (acción) a un servicio de sincronización en la Nube como Dropbox y notificado. a través de Slack (acción).

Bubble

Bubble pone el desarrollo No-Code al servicio de quien necesita implementar soluciones SaaS (Software-as-a-Service), crear CRM y lanzar su propio mercado en línea. Por esta razón, los usuarios tienen a su disposición un completo editor visual con el que crear sus propias aplicaciones y definir su diseño e interfaz.

Entre sus peculiaridades también se encuentra la posibilidad de integrar sus plataformas con servicios de terceros y la interacción con la API (Application Programming Interface) de los servicios de Google, Amazon, Facebook y decenas de empresas más.

Automate.io

"¿Tienes un proceso repetitivo? Automatízalo en minutos", este es el eslogan elegido por los desarrolladores de Automate.io para presentar un producto que permite crear y gestionar flujos de trabajo automatizados así como sincronizar datos entre dos aplicaciones diferentes.

El servicio te permite conectar tus soluciones No-Code a más de 200 aplicaciones en la Nube a través de Webhooks y Rest API, incluye varias herramientas para formatear datos para tu análisis, ofrece funciones avanzadas para compartir contenido y garantiza la seguridad de la información a través de un sistema de encriptación de datos.

Conclusiones

Los especialistas en marketing digital tienen la oportunidad de explotar el potencial del desarrollo de No-Code también sobre la base de sus propias especializaciones. Ya hemos hablado sobre el análisis de datos, pero este nuevo enfoque de la programación también encuentra aplicación en la planificación presupuestaria, en la evaluación de la rentabilidad de las inversiones, en la planificación de estrategias de marketing web, así como en cualquier actividad basada en datos. El desarrollo de No-Code es independiente de las habilidades técnicas del usuario y ofrece nuevas oportunidades de experimentación a todos los especialistas en marketing que buscan una solución capaz de conciliar la contención de costos, el ahorro de tiempo y la maximización de la productividad.

Artículo actualizado el: 09 agosto 2023

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Talent Garden, Digital Skills Academy

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