¿Qué están haciendo las empresas en el metaverso?

7 aplicaciones del metaverso al marketing experiencial

• Upgrade de eventos en tiempo real. Recordemos que el ocio productivo está de moda. Consiste en dotar a un evento físico de una dimensión digital, ya sea para disfrutar de una actuación en directo de un músico que en realidad está en remoto, o para adquirir algún producto digital (exposiciones de arte vinculadas al evento).
• Estrategias de posicionamiento. El paradigma actual de las búsquedas de producto, con el protagonismo de la voz y el texto, podría dar un giro hacia una mayor relevancia del posicionamiento visual. El visual search es una modalidad de búsqueda de contenidos en la que se usan imágenes como inputs en vez de textos. Así, un usuario puede subir una fotografía, captura de pantalla o cualquier imagen genérica a un motor de búsqueda visual para encontrar contenidos relacionados.
• Acciones promocionales. De nuevo, integrando los dos mundos. Un caso de uso habitual es utilizar códigos promocionales canjeables en el mundo real y viceversa (generados en físico y canjeables en la plataforma).
• Marketing de contenidos. Desarrollo de acciones concretas ligadas a nuevos contenidos virtuales y su consumo por diferentes tipologías de usuarios.
• Marketing de influencers. Ya hay empresas gestionando la relación de marcas en el metaverso con influencers digitales que tendrán su ‘gemelo virtual’ al servicio de las necesidades de estas marcas. Cuando haya una audiencia significativa, este será un modelo habitual.
• Campañas ad hoc. De nuevo, los algoritmos jugarán un papel fundamental a la hora de dibujar la publicidad en el metaverso. Pero, en una primera instancia, la aparición de publicidad y banners integrados en la experiencia será la norma.
• Estrategias d-commerce (comercio descentralizado). Al final, el metaverso será un nuevo escenario para el d-commerce. Podremos adquirir servicios y productos directamente sobre la plataforma sin necesidad de ser redirigidos a una plataforma de compra al uso.

¿Qué pasa con las NFTs? ¿Qué posibilidades tienen para la empresa?

6 empresas que ya están en el metaverso

• La marca Gucci creó en 2021 un espacio digital temporal de su exposición centenaria en la plataforma de videojuegos Roblox, que permitía a los usuarios atravesar espacios que han creado otros jugadores.
• Coca-Cola ha presentado recientemente una nueva plataforma de innovación para productos de edición limitada creados conjuntamente entre marketing, creatividad, diseño y tecnología. Pero no es la primera vez que la empresa experimenta con el metaverso. En julio de 2021 lanzó una colección de tokens no fungibles (NFT) que alcanzó los $575.000 en una subasta online.
• Louis Vuitton desarrolló Louis The Game, un videojuego que combina su herencia innovación y arte NFT. Un juego inspirado en el viaje que hizo Louis Vuitton cuando tenía 14 años y se marchó de casa solo y a pie. 
• Nikeland, en octubre del año pasado, el gigante de artículos deportivos presentó una solicitud de registro de marca ante la oficina de patentes de EEUU para vender zapatillas deportivas de marca en un mundo virtual. Poco después, la empresa lanzó una zona de juegos online en Roblox llamada Nikeland, donde los usuarios podían crear un avatar de sí mismos y practicar deportes en un espacio virtual.
• Probar lo último en coches con Hyundai Mobility Adventure, la compañía lanzó en octubre Hyundai Mobility Adventure, un espacio en Roblox que presentaba los productos más nuevos de la firma y las futuras soluciones de movilidad.
• Sotheby’s, la casa de subastas más antigua del mundo ha lanzado Sotheby’s Metaverse, su propia plataforma dedicada a coleccionistas digitales. Ofrece una selección única de NFTs elegidos por los especialistas de la marca. Se trata de la primera casa de subastas que ha creado un mercado de NFTs patentado y personalizado que servirá como canal para las ventas de tokens no fungibles.