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La SEO (Search Engine Optimization) è una tecnica, o per meglio dire un insieme di tecniche e procedure, che consiste nell’ottimizzare i contenuti e la struttura delle pagine Web con lo scopo di incrementare il traffico organico. Con la definizione “traffico organico” si intende tutto il traffico generato verso un sito Internet senza l’ausilio di annunci pubblicitari, quindi in particolare tramite i motori di ricerca come Google. I vantaggi derivanti dalla SEO sono molteplici e di varia natura, essa consente non solo di aumentare il numero di visitatori di un sito Web ma anche di assicurarsi un flusso di traffico costante nel tempo per parole chiave specifiche, quelle per cui i titolari di una property digitale desiderano farsi trovare in cima ai risultati di ricerca, con l'obbiettivo di valorizzare il proprio brand, acquisire un maggior numero di clienti, mostrare il proprio advertising ad un pubblico più ampio, generare più ordini e vendite per prodotti e servizi. Dal punto di vista del Digital Marketing la SEO può garantire un ROI (Return on investment) anche superiore rispetto a quello della pubblicità, proprio per via del fatto che i suoi risultati tendono ad essere durevoli nel medio o lungo periodo, mentre per mantenere i risultati derivanti dall’advertising è spesso necessario rifinanziare continuamente le campagne. I fattori che determinano il posizionamento di una pagina Web nella SERP (Search Engine Results Page) e che governano gli algoritmi dei motori di ricerca sono numerosi e vanno dalla qualità dei contenuti all’autorevolezza della piattaforma che li ospita, dalla densità delle parole chiave al link building, dalla disposizione degli elementi all’interno di un layout all’uso delle immagini, dall'usabilità all’accessibilità passando per il livello di user experience tramite i vari dispositivi per la navigazione su Internet. Per padroneggiare tutti questi elementi è necessario un professionista, il SEO Specialist.
Chi è e cosa fa un SEO Specialist?
Data una property digitale il SEO Specialist è un consulente che ha il compito di ottimizzarne struttura e contenuti per posizionarla nel miglior modo possibile tra le pagine dei motori di ricerca. Piattaforme come Google esistono con lo scopo di fornire risposte agli utenti tramite risorse di terze parti, cioè testi immagini, audio/video e documenti raggiungibili tramite link. Quindi il SEO Specialist deve capire innanzitutto quali sono le necessità di questi ultimi, cosa cercano e in che modo possono essere soddisfatte le loro esigenze. Per far questo tale figura agisce su due fronti On Page (o On Site in un’ottica più ampia) e Off Page (o Off Site). Nel primo caso egli cura ogni aspetto riguardante i contenuti, il modo in cui vengono strutturati e la loro fruibilità, non escludendo interventi diretti dal punto di vista della Content Creation come per esempio la stesura di PED (Piano Editoriale Digitale) in cui viene descritta l’intera strategia di comunicazione online di un’azienda. Alla SEO On Page fanno riferimento anche attività come la ricerca e l’analisi delle parole chiave, la costruzione delle site-map e la disposizione dei link interni, lo studio degli aggiornamenti che coinvolgono gli algoritmi dei motori di ricerca e il miglioramento continuo della user experience con l’obbiettivo di massimizzare le conversioni derivanti dalle visite. Gli aspetti riguardanti la SEO Off Page non sono del tutto indipendenti da quelli On Page, anche in questo caso per esempio ha un’importanza rilevante l’individuazione delle keyword più adatte al posizionamento. La SEO Off Page è però più propriamente un’attività di networking attraverso la quale un SEO Specialist si relaziona con altre aziende per finalità di link building, i collegamenti così creati permettono di rafforzare l’autorevolezza delle pagine Web linkate creando una rete di piattaforme accomunate da contenuti che trattano argomenti simili. Il termine “Google” viene utilizzato spesso come sinonimo di motore di ricerca e in effetti è grazie ad esso che viene prodotta la quota parte maggiore di traffico organico, gli utenti effettuano però ricerche su molte altre piattaforme. Bing a parte, la risposta di Microsoft a Big G, anche realtà come Amazon, Facebook, YouTube e Instagram generano un gran numero di ricerche, un SEO Specialist non può quindi ignorare questo dato in quanto il fine ultimo del suo lavoro è quello di incrementare visite e visualizzazioni.Le competenze del SEO Specialist
Un SEO Specialist è dotato di competenze multidisciplinari che non riguardano unicamente i motori di ricerca. Si tratta innanzitutto di una professione strettamente legata al Web Marketing e sono quindi necessarie conoscenze approfondite in tema di analisi dei dati, soprattutto per quanto riguarda la Web analytics perché egli non deve essere soltanto in grado di generare traffico aggiuntivo, deve anche saperlo analizzare in vista di ulteriori ottimizzazioni. Per questo scopo sono disponibili strumenti appositamente pensati per gli operatori del settore, il primo e più noto è sicuramente Google Analytics, piattaforma che offre gratuitamente tutti gli strumenti utili per analizzare i dati prodotti da un’attività online. Esistono poi altre soluzioni specialistiche come per esempio SEO Zoom che fornisce una raccolta completa di Search Marketing Tool con cui analizzare, monitorare, confrontare e potenziare un sito Web in ottica SEO.
fonte:(seozoom.it)
SEMrush è invece un servizio orientato non soltanto alla SEO (keyword research, backlink analysis, monitoraggio SERP, audit SEO..) ma anche al SEM (Search Engine Marketing) che offre inoltre strumenti per il Content Marketing, le ricerche di mercato, l’advertising e la gestione della comunicazione via Social Media.
fonte: (semrush.com)
Ahrefs, ma sarebbe possibile citare anche altre piattaforme, si presenta infine come un set di strumenti SEO “tutto-in-uno" per l’ottimizzazione delle pagine Web tramite Site Audit, l’analisi dei competitor, l’esplorazione delle parole chiave, l’analisi delle performance dei contenuti e il tracciamento dei progressi fatti durante il lavoro di un professionista della SEO.
fonte:(ahrefs.com)
Un SEO Specialist deve essere inoltre competente in Informatica, perché ha la necessità di capire quali dinamiche governano gli algoritmi, Semantica, in quanto deve saper cogliere e interpretare il significato e l’importanza dei termini, e possedere alcune soft skill come la capacità di comunicazione (con le aziende e con il proprio team) e la gestione delle relazioni (fondamentale nella SEO Off Page).Come diventare SEO Specialist?
Spesso il SEO Specialist è un autodidatta che matura la sua formazione secondo una dinamica basata sul learning by doing, esistono poi diverse fonti attraverso cui mantenersi aggiornati tra siti Web di settore, canali tematici sulle piattaforme di podcast o video streaming e vere e proprie testate di riferimento come il Blog di Moz. È anche possibile seguire dei corsi online o in presenza per acquisire le basi teoriche della SEO ma, in ogni caso, niente può sostituire completamente il lavoro sul campo, in particolare per via del fatto che il SEO Specialist opera in un segmento continuamente interessato da cambiamenti e aggiornamenti degli algoritmi. L’ideale per acquisire una professionalità in questo comparto è quindi affrontare un percorso che sia in grado di unire formazione, esperienza pratica, consigli di esperti, sperimentazione e aggiornamento continuo.Quanto guadagna un SEO Specialist?
I guadagni di un SEO Specialist non dipendono unicamente dalla sua retribuzione di base ma sono legati spesso anche alla capacità di raggiungere e superare determinati obbiettivi, un incremento considerevole del traffico grazie ad una campagna di ottimizzazione può comportare ad esempio l’accesso a premi di produzione, bonus e benefit. Secondo uno studio operato dalla Michael Page Dgital & New Media, la RAL (Retribuzione Annua Lorda) attesa per un profilo junior dovrebbe aggirarsi tra i 20.000 e i 25.000 euro annui, si arriverebbe poi tra i 35.000 e i 60.000 per un candidato con esperienza tra i 5 e i 9 anni e fra i 60.000 e gli 80.000 mila euro per professionisti dotati di anzianità maggiore, con la prospettiva di un inquadramento da senior e la guida di un team.Conclusioni
La SEO è per molti versi un’attività complessa che richiede competenze in diversi settori che, oltre al funzionamento dei motori di ricerca, riguardano anche l’Informatica, la Content Creation, il Digital Marketing, la capacità di relazione e l’analisi della concorrenza. Essa prevede procedure che per essere efficaci e produrre risultati duraturi non possono essere improvvisate, per questa ragione il mercato richiede una figura come quella del SEO Specialist, un professionista il cui compito è quello di incrementare il traffico organico verso le property digitali, analizzarlo e migliorare costantemente le modalità con cui tale risultato viene raggiunto.
Articolo aggiornato il: 30 agosto 2023
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