Marketing
5 min des Lesens

TikTok Ads: Eine vollständige Anleitung zum online Advertising auf TikTok

Geschrieben von Talent Garden Talent Garden
Don't you want to read? Try listening to the article in audio mode 🎧
TikTok ist eine vom chinesischen Softwareentwickler ByteDance entwickelte Plattform und 2015 auf den Markt gebracht worden. 2018 ist sie nach einer Übernahme mit den Funktionalitäten von Musical.ly integriert worden. Das Ergebnis ist ein soziales Netzwerk mit einem ähnlichen Businessmodell wie Instagram, bei dem jedoch das Teilen von kurzen Videos im Mittelpunkt steht. Die Länge der Videos ist kürzlich auf 10 Minuten ausgedehnt worden, was weit über das vorherige Limit von 180 Sekunden hinausgeht. In China auch unter dem Namen Douyin bekannt, wird es vor allem von Nutzern und Nutzerinnen der sogenannten Generation Z verwendet, d.h. von Personen im Alter zwischen 16 und 24 Jahren. Diese Eigenschaft hat dazu geführt, dass dieser Dienst stark auf Kreativität und künstlerischen Ausdruck konzentriert ist, bei dem die angemeldeten Nutzer und Nutzerinnen Inhalte publizieren können, in denen sie tanzen, im Playback singen, Dialoge aus Filmen und Serien synchronisieren oder sich in Challenges herausfordern, in denen Töne, Texte und auf mehr oder weniger improvisierten Choreographien beruhende Bewegungen miteinander kombiniert werden. Diese neuen Features zusammen mit dem Bedürfnis der jüngeren Generation, eine Alternative zu Netzwerken wie Facebook zu finden, bei dem das Durchschnittsalter der Nutzer zuletzt stark angestiegen ist, hat seinen Erfolg ausgemacht: Im Jahr 2020 hat die Zahl der Downloads von TikTok aus dem App Store und dem Google Play Store die Zahl von zwei Milliarden weit übertroffen. Heute zählt TikTok mehr als eine Milliarde Mitglieder. Nicht eingerechnet werden hier die chinesischen Nutzer, die ebenfalls eine halbe Milliarde Menschen sein könnten. TikTok ist in mehr als 150 Ländern präsent und wurde in fast 80 Sprachen übersetzt. Genau wie bei Instagram können auch TikToker Influencer werden, Follower sammeln, Trends diktieren und als Vermittler zwischen der eigenen Community und den Brands wirken. Somit ist diese Plattform ebenfalls grundlegend für die digitalen Marketingstrategien jener Unternehmen geworden, die eine hauptsächlich aus sehr jungen Menschen bestehende Zielgruppe ansprechen wollen. Aus diesem Grund stellt das Netzwerk den TikTok Ads Manager zur Verfügung, eine im Kontext von TikTok For Business entstandene Schnittstelle, die es Unternehmen jeglicher Größe ermöglicht, ihre Tätigkeitsfelder durch Werbeanzeigen vorzustellen.

Welche Formate stehen zur Verfügung

Einer der Vorteile, die der Ad Manager von TikTok bietet, betrifft das Angebot an besonders breit gefächerten Inhalten. Dies führt zu einer großen Anzahl an Formaten, die sowohl auf Bildern als auch auf Videos basieren. Sehen wir uns an, welche es sind.

Bildbasierte Anzeigen

TikTok erlaubt Bilder in den Formaten JPG und PNG mit einer empfohlenen Auflösung von 1200x600px oder mehr und einer Größe von maximal 500 KB. Anzeigen können ein Bild plus einer Beschreibung bestehend aus zwölf bis 100 Zeichen (Satzzeichen und Leerstellen inbegriffen) sowie den Namen einer Brands oder einer App enthalten. Es empfiehlt sich, die Kreativ-Elemente zentral zu platzieren, um zu vermeiden, dass sie beim Rendering abgeschnitten oder von Beschreibungen und Logos verdeckt werden.

Videobasierte Anzeigen

Erlaubt sind die Videoformate .mp4, .mov, .mpeg, .3gp,.avi mit eine Bitrate von 516 kbps oder mehr und einer Größe von maximal 500 MB. Im Falle der Positionierung im News Feed können auch Inhalte im Format .gif verwendet werden. Es ist auch möglich, ein Profilbild mit der Extension .jpg oder .png zu assoziieren, sofern es nicht größer als 50 KB ist und ein Verhältnis der Proportionen von 1:1 hat. Jede Anzeige kann neben einem Video ein Bild, eine Brand oder den Namen einer App enthalten und eine Beschreibung in einer Länge zwischen einem und 100 Zeichen.

Spark Anzeigen

Spark Anzeigen sind ein bei TikTok entstandenes Format, um die organischen Inhalte der Plattform zur Verstärkung der Werbeeffekte auszunutzen. Mit der Bezeichnung “organische Inhalte” sind all jene Veröffentlichungen gemeint, die nicht zu Werbezwecken gemacht worden sind. Man kann diese Art Anzeigen veröffentlichen, indem man seinen eigenen TikTok-Account verwendet oder durch organische Inhalte anderer Creators, nachdem man von ihnen autorisiert worden ist. Im Gegensatz zu den anderen Formaten basieren Spark Anzeigen auf Posts von echten Accounts. Das bedeutet, dass alle Shares, Kommentare, Likes und jede von der Werbung generierte Zustimmung dem für die Kampagne ausgewähltem organischen Inhalt zuerkannt wird. Spark Anzeigen haben keine besonderen Einschränkungen hinsichtlich Kreativität und es gibt keine Begrenzungen für die Wiederverwendung desselben organischen Inhalts in der eigenen Werbung.

Playable Ads

Playable Ads, wörtlich spielbare Werbeanzeigen, sind noch nicht in der österreichischen Anwendung von TikTok verfügbar, aber aufgrund ihrer Eigenschaften eine Betrachtung wert. Es handelt sich um ein interaktives Videoformat, das die Möglichkeit bietet, die Vorschau einer Applikation vor dem Download derselben zu zeigen und direkt damit zu interagieren. Die Stärke der Playable Ads liegt darin, dass sie, wenn sie im Full Screen-Modus abgespielt werden, eine Spielerfahrung bieten, die der durch einen Download des beworbenen Titels gemachten Erfahrung sehr ähnlich ist. Playable Ads sind entstanden, um die Performance von Kampagnen für Casual Games, Mangas, interaktiven Romanen und Musikplayern zu steigern und haben eine größere Wirksamkeit als nicht spielbare Anzeigen gezeigt, und zwar sowohl mit Blick auf die CTR (Click-Through Rate) als auch auf die CVR (Conversion Rate).

Karussellanzeigen

Karussellanzeigen ermöglichen es, mehrere Bilder mit einer Bildunterschrift von einer Länge zwischen 12 und 40 Zeichen in einer einzigen Anzeige zu teilen. Dieses Format kann von den Brands zum Storytelling verwendet werden, indem jeder Frame einen Teil einer Geschichte erzählt, für die Herstellung virtueller Kataloge, bei denen jedes Produktbild mit einer speziellen Landingpage verbunden wird oder um die Details eines Produkts oder einer Dienstleistung zu beschreiben. Die Bilder werden von links nach rechts durch eine Slideshow gezeigt, deren Reihenfolge der Inserent oder die Inserentin festlegt. Es ist möglich, eine einzige URL mit allen Bildern oder eine spezifische URL für jedes einzelne Bild zu assoziieren und es werden sowohl horizontale als auch quadratische Bilder unterstützt. Für eine einzelne Karussellanzeige beträgt die Mindestanzahl zwei und die Maximalanzahl 10 Bilder im Format JPG oder JPG.

Collection Ads

Momentan befinden sich Collection Ads noch in der Versuchsphase, sie sollen es dem Nutzer oder der Benutzerin jedoch ermöglichen, einen dem Produkt gewidmeten Inhalt durch eine full-screen Nutzererfahrung auf einem Mobilgerät zu entdecken und zu visualisieren. Sobald eine Nutzerin oder ein Nutzer ein interaktives Element innerhalb einer Anzeige berührt, wird er oder sie zu einer Instant Gallery Page geleitet, auf der die Beschreibungen des beworbenen Produkts gezeigt werden. Es handelt sich um ein Format, das sich ans E-Commerce wendet und dank dessen die Verbraucher die Eigenschaften der im Katalog gelisteten Produkte aufrufen und im besten Fall mit dem Kauf auf der Website des Inserenten fortfahren können.

Kriterien für das Targeting bei TikTok Ads Manager

In der Werbung hat das Targeting das Ziel, die Performance der Kampagnen zu maximieren, die Leistungen zu optimieren und die Kosten möglichst gering zu halten. Nutzergruppen mit ähnlichen Eigenschaften haben sehr wahrscheinlich Konsumbedürfnisse, Gewohnheiten und Kaufneigungen, die sich von denen anderer Kunden und Kundinnen unterscheiden. Aus diesem Grund ist es wichtig, über Instrumente zu verfügen, mit welchen man seine Referenzgruppe perfekt auswählen kann. TikTok sieht vier verschiedene Kriterien für das Targeting vor:
  1. Audience: um NutzerInnen in die eigene Zielgruppe ein- oder davon auszuschließen, je nachdem, ob sie die Eigenschaften aufweisen, die dem Konsumenten/der Konsumentin mit einer hohen Kaufneigung entsprechen oder eben nicht;
  1. Demographie: in diese Kategorien fallen die Kriterien bezüglich Alter, Geschlecht, Ort und Sprache;
  2. Interessen und Verhalten;
  3. Geräte: einschließlich der Daten bezüglich der Art der Verbindung, des Betriebssystems und seiner Version, dem Hersteller, Modell und Preis des verwendeten Geräts.
Diese Kriterien können auch miteinander verbunden werden, um eine möglichst genaue Bestimmung des Targets zu erhalten.

Abschließend

Im Unterschied zu Plattformen wie Facebook, Twitter oder LinkedIn, ist TikTok ein soziales Netzwerk, das vor allem von Nutzerinnen besucht wird, die der Gen Z angehören. Darūber hinaus ist es eine stark auf Videoinhalte ausgerichtete Plattform, die sich vom von Instagram etablierten Modell entfernt hat; letztere hat erst seit einiger Zeit ihren Fokus von der Veröffentlichung von Bildern zu Videos verschoben. Der Erfolg einer für TikTok geplanten Werbekampagne kann nur unter Berücksichtigung der oben beschriebenen Eigenschaften erfolgen und die vielen vorhandenen Werbeformate sollten so ausgenutzt werden. Dabei muss man jedoch immer im Hinterkopf behalten, dass die Nutzergruppe jung ist und deshalb von den Inserenten und Inserentinnen unmittelbare und kreative Inhalte erwartet.
Artikel aktualisiert am: 09 August 2023
Talent Garden
Geschrieben von
Talent Garden, Digital Skills Academy

Lesen Sie weiter

5 min des Lesens

Human Centered Design: Erklärung und Methoden

Ist es möglich, eine Schnittstelle, eine Nutzererfahrung oder ein Produkt zu entwerfen, indem man sich von Empathie ...
Talent Garden 09/05/2022
4 min des Lesens

Atomic Design: Was es ist und warum es für die UI wichtig ist

Mit dem Ausdruck Design System wird eine Gesamtheit von Spezifikationen bezeichnet, die es möglich machen, eine User ...
Talent Garden 10/03/2022
5 min des Lesens

Was ist der Google Tag Manager, wie funktioniert er und warum man ihn verwenden sollte

Ein Tag Manager, oder genauer ein Tag Management System, ist eine Plattform, mit deren Hilfe man Tags verwalten kann. ...
Talent Garden 18/05/2022
7 min des Lesens

20 React Development Tools, die du kennen musst

React ist derzeit in aller Developers-Munde. Doch bevor wir einen Blick auf die 20 wichtigsten Tools 2019 werfen, hier ...
Talent Garden 12/09/2019