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Si eres un editor o un comerciante, eres consciente de que necesitas hacer unas campañas de marketing digital para prosperar, especialmente en un ecosistema empresarial que se ha vuelto cada vez más concurrido e hipercompetitivo.
Desafortunadamente, mucha gente piensa que puede configurar rápidamente una campaña brillante, lanzarla y esperar los resultados.
En realidad, las cosas son mucho más complicadas.
Lo cierto es que sin una sólida estrategia de marketing digital suele ser muy difícil conseguir los objetivos que te has marcado.
Solo con una estrategia cuidadosamente planificada e implementada puedes estar seguro de que estás haciendo lo correcto en el momento adecuado para lograr los resultados deseados.
Naturalmente, más fácil decirlo que hacerlo. Incluso si comprendes los objetivos correctamente, no va a ser tan simple. ¿Las razones? Veamos juntos las 5 razones por las que necesitas una estrategia de marketing digital.
Razón n. 1: para asegurarte de que estás alcanzando tus objetivos, debes saber hacia dónde te diriges
Puede parecer obvio: sin embargo, muchas empresas lanzan una campaña de marketing digital sin una estrategia definida. Es decir, un objetivo específico a alcanzar; mejor aún, desglosado en objetivos secundarios y etapas intermedias.
Si no inviertes tiempo, ANTES de irte, en definir los resultados que quieres conseguir y tus propios fines, es prácticamente seguro que los objetivos no se conseguirán.
Como era de esperar, el Digital Marketing Master de Talent Garden comienza enseñando a los participantes cómo definir objetivos sólidos, basándolos firmemente en sus necesidades comerciales (o las de sus clientes).
Definir una estrategia de alguna manera te obliga a definir tus objetivos. Y esta es la razón por la que es indispensable una estrategia de marketing digital.
Razón número 2: para evitar perder posiciones en el mercado, debe conocer a sus competidores y clientes
Dependiendo del tipo de producto que vendas, o del tipo de contenido que produzcas, es esencial establecer una audiencia específica para llegar (o más de una). También lo harán tus competidores.
Si no tienes una estrategia de marketing bien definida, es muy difícil identificar y lograr el objetivo específico que te propusiste… O quizás tus competidores lo logren.
Y esto puede implicar una pérdida de posiciones de mercado.
Esta conciencia te ayudará a definir una planificación de contenido eficiente: elegir la forma de optimizar tu presencia en los medios y adoptar la combinación correcta de contenido pago y contenido propietario, mejorando la combinación de tus canales.
Razón número 3: una estrategia es fundamental para definir lo que necesitas y a quién necesitas
Encontrarte en medio de una campaña y descubrir que te falta un recurso esencial para lograr tus objetivos es una experiencia muy desagradable.
Pero podría ser exactamente lo que te va a pasar si no planeas desde el principio lo que necesitas para afinar tu campaña: ya sean finanzas, herramientas, recursos humanos, tiempo, habilidades, conocimientos o lo que sea.
Si, por el contrario, actúas dentro de una estrategia de marketing bien definida, sabrás antes de comenzar lo que necesitas. Y conocerás el papel de cada persona en cada etapa, asegurándote de que todos estén disponibles cuando sea necesario.
Razón número 4: te ayudará a evitar todo lo superfluo
Una estrategia te ayudará a comprender y elegir lo que necesitas así como lo que NO necesitas.
A menudo nos encontramos perdiendo mucho tiempo y recursos en cosas que no nos ayudarán a lograr nuestras metas, incluso cuando puedan parecer atractivas a corto plazo.
Una estrategia de marketing digital se utiliza para evaluar si una cosa puede identificarse como una parte que funciona en todo el escenario, o fácilmente prescindir de ella si no es así.
Y puede ser realmente útil para definir una estrategia de marketing integrada, reuniendo a expertos de diversos campos (como SEO, redactores publicitarios, administradores de redes sociales, redactores de contenido, etc.) evitando perder el tiempo buscando a alguien que no sabías que necesitabas.
Razón número 5: ¡la planificación lo es todo, y tener una estrategia ayuda a dar en el blanco!
Lograr tus metas es importante. Pero es igualmente importante definir cuándo alcanzarlas. Si planeas una estrategia de marketing digital, sabes que para que sea útil cada elemento debe encajar en una cadena de eventos y tiempos interdependientes.
Sin embargo, esto es algo que parece evidente sólo a partir de una estrategia definida.
Retrasar el lanzamiento de una campaña, publicar en momentos del día con poca respuesta, perder días clave de interés de los medios, etc.: cada uno de estos defectos de planificación puede afectar gravemente la eficacia de la campaña.
Establecer claramente las etapas intermedias de tu estrategia implica que todos estarán en línea con lo que debe estar listo en el momento adecuado.
La falta de planificación del tiempo puede llevar a un estrés excesivo de todo el equipo, provocando graves daños a tu campaña de marketing digital y a los objetivos de la empresa.
La única forma de evitar este escenario es planificar una estrategia de marketing digital clara, bien estructurada y eficiente desde el principio.
Artículo actualizado el: 09 agosto 2023
Escrito por
Talent Garden, Digital Skills Academy
