Non ti va di leggere? Prova ad ascoltare l'articolo in modalità audio 🎧

Hai mai visto Karate Kid? Ricordi l’insegnamento-tormentone di Mr. Miyagi a Daniel-san: "Togli la cera, metti la cera"? Bene, nel mondo del design e della UX, c'è una lezione altrettanto fondamentale: conoscere e padroneggiare i design principle.

E già ti immaginiamo, cara cintura nera di design, mentre esclami “so benissimo di cosa parlate: contrasto, spazi bianchi, la Gestalt, la chiarezza… !”. E qui ti fermiamo: proprio come Daniel-san ha scoperto grazie alla lezione del maestro Miyagi, i design principle di prodotti di successo sono molto di più. Dai, entriamo nel dojo del design.

Ma prima un ripassino, cosa sono i design principle

I design principle sono un insieme di linee guida, consigli e regole che aiutano ogni team di design a prendere decisioni importanti, più informate, coerenti e ragionevoli quando si progetta, costruisce o si fa evolvere un prodotto.

Spesso i design principle emergono subito dopo la fase di ricerca, quando scopri informazioni e insight sul comportamento e sui bisogni delle persone. Il passo successivo verso i design principle è riuscire a tradurre e sintetizzare queste informazioni attraverso un processo di design: e quindi iterazioni, sviluppo del concept e feedback.

Non esiste un’unica tipologia di design principle

Se cerchi “design principles” su Google, potresti provare un po’ di confusione, soprattutto se t’imbatti in articoli che spiegano quali sono i design principle. Molti contenuti online mescolano diverse tipologie di principi o si concentrano su un’unica categoria come fosse l’unica esistente. I principi più menzionati sono:

  • di visual design, e quindi contrasto, equilibrio, enfasi, proporzione, gerarchia, ripetizione, ritmo, pattern, spazio negativo, movimento, varietà e unità;
  • di uso del colore o di tipografia, e quindi font, spaziature, dimensioni, peso;
  • principi della Gestalt, e quindi della vicinanza, della somiglianza, della continuità…;
  • di griglia e allineamento, ma anche di inquadratura, legati all’equilibrio degli elementi e del soggetto principale;
  • di forma, legati alla geometria.

Come forse avrai notato anche tu, nell’elenco qui sopra ci sono più che altro linee guida di graphic design. I principi su cui vogliamo concentrarci in questo articolo sono:

  • design principle di processo, ovvero che spiegano come creare un prodotto che funziona e ha senso per l’utente;
  • design principle di prodotto, ovvero che spiegano quali sensazioni dovrebbe suscitare un prodotto e cosa lo distingue dagli altri;
  • design principle di sistema, ovvero che rendono l’esperienza del prodotto coerente e solida in diversi touchpoint.

Le caratteristiche di un buon design principle di processo, di prodotto e di sistema

No, non stiamo facendo la supercazzola del “dipende” (aka: la risposta che ogni designer tiene nel taschino, da usare all’occorrenza), però noi le mani le mettiamo avanti: i design principle variano tantissimo in base al prodotto e agli utenti che lo usano.

Se dovessimo stilare una carta d’identità di un buon principio di design dietro un prodotto di successo, ecco cosa scriveremmo:

  • un design principle è specifico, con sfumature e azionabile: riesce a dare direzioni mirate, si adatta in modo flessibile e si rivela comodo da mettere in pratica, senza ambiguità e fraintendimenti;
  • un design principle è semplice: risulta accessibile, più facile da ricordare, da interpretare e applicare al processo di progettazione;
  • un design principle guida le decisioni di design: dà una direzione chiara alle scelte di design e aiuta il team a rimanere concentrato su obiettivi e utenti;
  • un design principle ha un esempio concreto: è più tangibile e immediato da declinare in situazione reali e aggiunge profondità e comprensione al prodotto;
  • un design principle riflette il brand: è in linea con la filosofia del marchio e la sua personalità, oltre a definire la relazione con l’utente.

Ok, ma fammi qualche esempio di design principle

Parlavamo di prodotti di successo, no? E allora andiamo con 2 pesi massimi.

Ecco i design principle di Airbnb:

  • Unified / Ogni pezzo fa parte di un insieme più grande e dovrebbe contribuire positivamente al sistema su larga scala. Non dovrebbero esserci funzionalità isolate o eccezioni.
  • Universal / Airbnb è usato in tutto il mondo da una comunità globale vasta. I nostri prodotti e il nostro linguaggio visivo dovrebbero essere accoglienti e accessibili.
  • Iconic / Il nostro focus è sia sul design che sulla funzionalità. Il nostro lavoro dovrebbe parlare in modo audace e chiaro in questa direzione.
  • Conversational / L’uso di motion design rende i nostri prodotti carichi di vita e ci permette di comunicare con gli utenti in modi facilmente comprensibili.

Ed ecco i design principle di Salesforce:

  • Clarity / Elimina l'ambiguità. Dai la possibilità alle persone di vedere, capire e agire con fiducia.
  • Efficiency / Razionalizza e ottimizza i flussi di lavoro. Anticipa le esigenze e aiuta le persone a lavorare meglio, in modo più intelligente e più velocemente.
  • Consistency / Crea familiarità e rendi il tuo prodotto intuitivo mettendo in pratica la stessa soluzione allo stesso problema.
  • Beauty / Dimostra rispetto per il tempo e l'attenzione delle persone attraverso un prodotto attento ed elegante.

Se i design principle ti prendono bene, questo è il sito giusto per te. Ma prima finisci l’articolo 🙂

Per concludere: perché usare i design principle

Considera i design principle un po’ come una bussola o una stella polare: che siano di alto livello o specifici e verticali per un progetto, indicano sempre la strada maestra. Ti aiutano a stabilire i valori del tuo prodotto e a prendere decisioni che mantengono l’integrità di quei valori in tutte le fasi iterative di design.

Inoltre sono una sorta di comandamenti, una fonte di verità oggettiva a cui riportare tutte le persone coinvolte attorno a ciò che è più importante per te e i tuoi utenti e per mantenere tutto il tuo team di design allineato, coinvolto e più concentrato. E motivato, già, che quello non guasta mai.

Articolo aggiornato il: 21 maggio 2024
Talent Garden
Scritto da
Talent Garden, Digital Skills Academy

Continua a leggere

developer

DevOps: quando persone e tecnologia convergono per il successo aziendale

Nell'ecosistema tecnologico, la metodologia DevOps emerge come un punto di congiunzione. Non rappresenta solamente ...

Come creare un Project Management Plan efficace e vincente

Questo articolo spiega come creare un project management plan digitale, partendo dai principi tradizionali del PMP. Non ...

Sfruttare la creatività del team per affrontare un progetto innovativo. Il Design Sprint

Valerie Tonolli UX/UI Designer, Moze Devi compiere scelte importanti prima dell’inizio di un progetto? Devi valutare il ...

I 12 Principi del "Manifesto Agile"

"Manifesto Agile" costituisce una tra le più recenti metodologie di gestione dei progetti. Essa è supportata da 12 ...