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SEO (Search Engine Optimization) es una técnica, o más bien un conjunto de técnicas y procedimientos, que consiste en optimizar el contenido y la estructura de las páginas Web con el objetivo de incrementar el tráfico orgánico. La definición "tráfico orgánico" significa todo el tráfico generado a un sitio de Internet sin la ayuda de anuncios, por lo tanto, en particular a través de motores de búsqueda como Google. Las ventajas que se derivan del SEO son muchas y variadas, ya que permite no solo aumentar el número de visitantes de un sitio web, sino también asegurar un flujo de tráfico constante en el tiempo para palabras clave específicas, aquellas para las que los propietarios de una property digital quieren estar en la parte superior de los resultados de búsqueda, con el objetivo de potenciar su propia marca, adquirir un mayor número de clientes, mostrar su publicidad a un público más amplio, generar más pedidos y ventas de productos y servicios. Desde el punto de vista del Marketing Digital, el SEO puede garantizar un ROI (Return on investment) incluso superior al de la publicidad, precisamente por el hecho de que sus resultados tienden a ser duraderos a medio o largo plazo, mientras que mantener los resultados derivados de la publicidad, a menudo es necesario refinanciar continuamente las campañas. Los factores que determinan el posicionamiento de una página Web en la SERP (Search Engine Results Page) y que rigen los algoritmos de los buscadores son numerosos y van desde la calidad del contenido hasta la autoridad de la plataforma de alojamiento, desde la densidad de palabras clave al link building, desde la disposición de los elementos dentro de un layout hasta el uso de imágenes, desde la usabilidad a la accesibilidad pasando por el nivel de experiencia del usuario a través de los distintos dispositivos para navegar por Internet. Para dominar todos estos elementos necesitas un profesional, el SEO Specialist.
¿Quién es un especialista en SEO y qué hace?
Ante una propiedad digital, el Especialista SEO es una figura profesional que tiene la tarea de optimizar su estructura y contenidos para posicionarla de la mejor manera posible entre las páginas de los buscadores. Plataformas como Google existen con el objetivo de brindar respuestas a los usuarios a través de recursos de terceros, es decir, textos, imágenes, audio/video y documentos accesibles a través de enlaces. Entonces, el especialista en SEO primero debe comprender cuáles son las necesidades de estos últimos, qué están buscando y cómo se pueden satisfacer sus necesidades. Por esta razón, esta figura actúa en tres frentes: On Site, On Page (u On Site) y Off Page (u Off Site). En el frente de SEO On Site, el profesional SEO se ocupa del análisis de todos los aspectos técnicos del sitio que impiden la correcta indexación de las páginas, tanto desde el punto de vista del crawling como desde el punto de vista de la identificación de contenidos (title y meta tag) que están duplicadas o tienen inconsistencias con la documentación oficial. En el segundo caso, el SEO cuida todos los aspectos relativos a los contenidos, la forma en que se estructuran y su usabilidad, sin excluir intervenciones directas desde el punto de vista de la Creación de Contenidos como la redacción de PED (Plan Editorial Digital) en el que se describe toda la estrategia de comunicación online de una empresa. SEO On Page también se refiere a actividades como la investigación y análisis de palabras clave, la construcción de mapas de sitios y la disposición de enlaces internos, el estudio de actualizaciones que involucran algoritmos de motores de búsqueda y la mejora continua de la experiencia del usuario con el objetivo de maximizar las conversiones resultantes de las visitas. Los aspectos relacionados con el SEO Off Page no son del todo independientes del On Page, incluso en este caso, por ejemplo, la identificación de las palabras clave más adecuadas para el posicionamiento es de gran importancia. Sin embargo, SEO Off Page es más propiamente una actividad de red a través de la cual un especialista en SEO se relaciona con otras empresas con fines de link building, los enlaces así creados permiten fortalecer la autoridad de las páginas web enlazadas mediante la creación de una red de plataformas comunes de contenido que tratan temas similares. El término "Google" se utiliza a menudo como sinónimo de motor de búsqueda y, de hecho, es gracias a él que se produce la mayor parte del tráfico orgánico, pero los usuarios buscan en muchas otras plataformas. Aparte Bing, la respuesta de Microsoft a Big G, realidades como Amazon, Facebook, YouTube e Instagram también generan una gran cantidad de búsquedas, por lo que un especialista en SEO no puede ignorar estos datos ya que el objetivo final de su trabajo es aumentar las visitas y las visualizaciones.Las habilidades del especialista en SEO
Un especialista en SEO tiene habilidades multidisciplinarias que no se limitan solo a los motores de búsqueda. En primer lugar, es una profesión muy ligada al Web Marketing y por ello es necesario un conocimiento profundo en cuanto al análisis de datos, especialmente en lo que se refiere a la Analítica Web porque no solo debe ser capaz de generar tráfico adicional, también tiene que saber cómo para analizarlo en vista de futuras optimizaciones. Para ello, se dispone de herramientas especialmente diseñadas para los operadores de la industria, la primera y más conocida es sin duda Google Analytics, plataforma que ofrece gratuitamente todas las herramientas útiles para el análisis de los datos que produce una actividad online. También existen otras soluciones especializadas, como SEO Zoom que proporciona una colección completa de Search Marketing Tool con las que analizar, monitorear, comparar y mejorar un sitio web desde una perspectiva de SEO.
fonte:(seozoom.it)
SEMrush s en cambio un servicio orientado no solo al SEO (keyword research, backlink analysis, SERP tracking, SEO audit...) sino también al SEM (Search Engine Marketing) que también ofrece herramientas para el Content Marketing, estudios de mercado, publicidad y gestión de la comunicación a través de las redes sociales.
fonte: (semrush.com)
Ahrefs, pero también sería posible mencionar otras plataformas, finalmente se presenta como un conjunto de herramientas SEO "todo en uno" para optimizar páginas web a través de Site Audit, análisis de la competencia, exploración de palabras clave, análisis del rendimiento del contenido y seguimiento del progreso. realizado durante el trabajo de un profesional de SEO.
fonte:(ahrefs.com)
Un especialista en SEO también debe ser competente en informática, porque necesita comprender qué dinámicas gobiernan los algoritmos, la semántica, ya que debe comprender e interpretar el significado y la importancia de los términos, y poseer algunas soft skill como habilidades de comunicación (con empresas y con su proprio equipo) y gestión de relaciones (fundamental en SEO Off Page).¿Cómo convertirse en un especialista en SEO?
Muchas veces el especialista en SEO es un autodidacta que madura su formación según una dinámica basada en el learning by doing, entonces existen diferentes fuentes a través de las cuales mantenerse actualizado entre webs del sector, canales temáticos en plataformas de podcast o video streaming y diarios reales de referenciado como el Blog di Moz. También es posible seguir cursos en línea o presenciales para adquirir los fundamentos teóricos del SEO pero, en cualquier caso, nada puede reemplazar por completo el trabajo en el campo, en particular debido al hecho de que el Especialista en SEO opera en un segmento continuamente afectado por cambios y actualizaciones de algoritmos. La forma ideal de adquirir profesionalidad en este sector es, por tanto, afrontar un camino que sea capaz de combinar formación, experiencia práctica, asesoramiento experto, experimentación y actualización continua.¿Cuánto gana un especialista en SEO?
Las ganancias de un especialista en SEO no dependen únicamente de su salario base, sino que a menudo también están vinculadas a la capacidad de alcanzar y superar ciertos objetivos, un aumento considerable en el tráfico gracias a una campaña de optimización puede llevar, por ejemplo, a acceder a recompensas de producción, bonos y beneficios. Según un estudio realizado por Michael Page Digital & New Media, el RAL (Salario Bruto Anual) esperado para un perfil junior debería estar entre 20.000 y 25.000 euros anuales, para luego subir de 25 a unos 35.000 para un perfil medium, de 35.000 a unos 60.000 para un candidato con una experiencia de entre 5 y 9 años y entre 60.000 y 80.000 euros para profesionales con mayor antigüedad, con perspectivas de ocupar un puesto de responsabilidad y la dirección de un equipo.Conclusión
SEO es, en muchos sentidos, una actividad compleja que requiere habilidades en varios sectores que, además del funcionamiento de los motores de búsqueda, también se refieren a TI, creación de contenido, marketing digital, habilidades de relación y análisis de la competencia. Proporciona procedimientos que para ser efectivos y producir resultados duraderos no se pueden improvisar, por ello el mercado requiere de una figura como la del Especialista SEO, un profesional cuya tarea es aumentar el tráfico orgánico a las propiedades digitales, analizarlo y mejorarlo constantemente las formas en que se logra este resultado.
Artículo actualizado el: 09 agosto 2023
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